Cómo las marcas pueden conectar emocionalmente a través de los colores del amor: Kantar división Insights

Colombia, septiembre de 2024. – En el marco de la celebración del Día del Amor y la Amistad, Kantar agencia líder mundial en datos y análisis de marketing, a través de su herramienta NeedScope, nos invita a explorar y comprender el amor desde una perspectiva única: el poder de los colores. El amor, la emoción más profunda y compleja de la experiencia humana, se manifiesta de maneras diversas y NeedScope nos ayuda a descifrar estas manifestaciones a través de la simbología de los colores y como puede ser aplicada a las marcas para desarrollar estrategias de comunicación y marketing más efectivas.

El amor en todos sus matices

Según la plataforma, el amor no es una experiencia única; es multifacético y varía de persona a persona, de relación en relación. Cada tipo de amor tiene su propia energía y carácter, y la herramienta lo ilustra a través de un espectro de colores, cada uno representando un tipo diferente de amor:

• Rojo: El amor apasionado y ardiente, un «thriller» que nos hace sentir valientes y emocionados. Es el amor que nos enciende y nos impulsa a tomar riesgos.
• Morado: Un amor dramático y extravagante, donde nos sentimos admirados y triunfantes. Es la exaltación del amor en su forma más gloriosa.
• Azul: Representa el amor perfecto y sereno, un rendimiento impecable donde la admiración y el respeto son fundamentales.
• Marrón: El amor romántico y protector, una historia de cuento de hadas donde uno se siente cuidado y seguro.
• Naranja: Un amor cálido y optimista, lleno de alegría y esperanza, que nos inspira a ser mejores cada día.
• Amarillo: El amor divertido y fantasioso, una aventura llena de momentos felices que nos hace sentir jóvenes y vibrantes.

El amor es mucho más que una simple atracción o afecto; es una emoción que evoluciona y se adapta según las circunstancias de nuestras vidas. «A través de NeedScope, podemos capturar estas complejidades y proporcionar a las marcas una comprensión más profunda de cómo conectarse emocionalmente con sus audiencias en un contexto de amor.» comenta Jose David Cardona, Account Lead NeedScope Expert en Kantar.

Entender estas diferentes manifestaciones del amor permite a las marcas desarrollar estrategias de comunicación y marketing más efectivas, que resuenen emocionalmente con su público. Al identificar y alinearse con el tipo de amor que mejor representa la relación que desean establecer, las marcas pueden crear conexiones más fuertes y duraderas.